Fonte: G1 São Paulo - 29/5/2014 - 6h00
Marca foi comprada por grupo de Minas Gerais e relançada no mercado.
Música que marcou gerações foi adaptada aos novos hábitos das famílias.
Atualizado em 7h47
Darlan Alvarenga
Do G1, em São Paulo
Um dos jingles mais conhecidos da história da propaganda brasileira voltou a ser executado nas rádios. Quem nasceu a partir dos anos 1970 certamente se lembra dos versos "Na hora de tomar café/ É o Café Seleto/ Que a mamãe prepara/ Com todo carinho". E também se recorda da marca, uma das líderes de mercado há 30 e 40 anos e que, na última década, praticamente desapareceu das prateleiras e da mídia.
O retorno do Café Seleto acontece após marca ter sido comprada em 2012 pelo grupo Foods Alimentos, de Minas Gerais, que atuava até então apenas no atacado e buscava um nome forte para entrar no varejo. Desde o início dos anos 2000, a marca fazia parte do portfólio da multinacional Sara Lee, atual D.E Master Blenders, dona das marcas Pilão e Café do Ponto no Brasil.
No começo deste mês, o jingle do Seleto voltou a ser executado nas rádios de São Paulo, mas em versão atualizada. Numa tentativa de reconquista dos consumidores e adaptação ao século XXI, o verso "Que a mamãe prepara", por exemplo, virou "Que a gente prepara". No início do ano, a marca veiculou no litoral paulista uma propaganda para a TV com a música.
"O ritual de fazer café mudou. Procuramos atualizar a letra com a realidade de hoje, que não tem mais a ver com aquela história de acordar, escovar dentinhos e depois tomar café", explica Tarsila Aleixo, diretora da Spicycomm, a agência que assina a campanha. "Ficamos entre a cruz e a espada: mudar ou não mudar? Mas a mudança acabou sendo sutil", avalia.
O novo Café Seleto é feito com grãos colhidos em Minas Gerais e está sendo oferecido em pó e em cápsulas compatíveis com as máquinas Nespresso.
Foram criadas três versões do novo jingle, em estilo MPB, sertanejo e uma terceira com crianças cantando – usada para o Dia das Mães. "Para o final do ano queremos entrar nas TVs de São Paulo", afirma Rogério Ferreira, sócio e diretor da Seleto Alimentos.
'Café concreto'
Criado por Archimedes Messina na década de 1970 e cantado por crianças, o jingle original faz parte da memória afetiva de muitos brasileiros. Veja aqui uma das campanhas feitas na década de 70.
Antes mesmo de existir internet e o "meme" (conteúdo adaptado de forma livre e que vira fenômeno), a propaganda virou uma espécie de meme viral que marcou gerações, que disseminaram versões da música com o mote "Café concreto tem".
Os novos donos da marca afirmam que a receptividade do retorno do jingle tem sido boa e avaliam que mesmo as versões em paródia são positivas para a lembrança da marca.
"A gente avalia que é bom, porque a marca é simpática para o público. Pode até ajudar na divulgação", diz Ferreira. Ele diz que a propriedade da marca era um "sonho antigo" da família proprietária do grupo Foods Alimentos. "Trabalhamos com café há 30 anos e chegamos a tentar a comprar a Seleto na época em que a marca foi vendida para a Sara Lee", explica.
A Seleto é a aposta do grupo para introduzir no mercado outros alimentos com a marca, como uma linha de cereais matinais. Por enquanto, a distribuição é feita somente nos estados do Sudeste, com foco em São Paulo e Minas Gerais. "Estamos crescendo 60% ano ano. Queremos ir agora para o Nordeste e temos um projeto de franquias da Casa Seleto paa o ano que vem", diz o sócio.
