Fonte: Conexão Mercado - 30/7/2014
Editoria: Conexão em Destaque
Por: Agência Conversion
A explosão das startups no mercado não estimulou somente a abertura e início desse tipo de empreendimento, mas influenciou até mesmo quem já estava estabelecido no mercado. Ainda que por meio de algumas características, diversas marcas tem adotado algumas lógicas pontuadas pelo modelo das startups para aprimorar e melhorar o funcionamento e lucratividade dos mais diferentes negócios.
A versatilidade tem sido o lema da competição no cenário atual. Aliado à constante inovação e renovação de diversas funções e setores, a tecnologia e a internet tem papel fundamental para essas mudanças. Hoje, inovar não é mais um diferencial, mas uma necessidade para conseguir se estabelecer e conquistar um espaço.
Exemplos como o do próprio Google, que adota um modelo diferenciado de trabalho e uma equipe que é selecionada justamente a partir de critérios totalmente inovadores, assinalam para a necessidade de modificações no modelo engessado de negócio e operação visto na última década.
No caso brasileiro, o Multishow se destaca nesse setor. Um dos quatro canais mais citados pelos profissionais de publicidade segundo a Singular Arquitetura de Mídia no Painel de Marketing dos Veículos, o Multishow é TOP OF MIND desde 2008 em Entretenimento Jovem segundo o Data Folha e seguiu a expansão para a internet de maneira bastante inovadora e pioneira. Atualmente, essa presença online se destaca por blogs e postagens que possibilitam o diálogo entre os atores e jornalistas com o público, assim como em mídias sociais.
A americana Amazon se destaca também, em razão de seu sistema de logística. Investindo fortemente nessa função, a empresa americana conseguiu reduzir para 20 minutos todo o processamento dos pedidos pela internet. Nomeado de “Amazon Yesterday Shipping”, algo como “tão rápido que entrega um dia antes de você pedir”, o serviço consegue levar o produto no mesmo dia até as mãos do cliente nos Estados Unidos.
A questão da inovação também ganha reconhecimento por meio de premiações para empresas que estabelecem essa iniciativa. É o caso da Natura, que ganhou o prêmio da Financiadora de Estudos e Projetos (FINEP), empresa pública nacional de fomento à ciência, tecnologia e inovação. Premiada também pela Confederação Nacional da Indústria (CNI) pelo desenvolvimento sustentável, a marca também expande para um trabalho intenso no campo científico, nas redes sociais e promoções que atraem o carisma e simpatia dos clientes. O índice de inovação, medido pelo FINEP, foi de 67,2% nos últimos dois anos. O conceito que motiva a marca é justamente o desenvolvimento dos indivíduos, da empresa e da sociedade.
Outra grande companhia marcante, a Unilever estimula fortemente o conceito de diversidade entre seus colaboradores. A multiplicidade de visões de mundo e perfis é estimulada internamente e a empresa conta com um comitê responsável por pensar ações de engajamento e discussão em três eixos: gênero, inclusão e estilos de liderança. Essas práticas são disseminadas nos mais diferentes cargos e áreas, buscando novas ideias e modificações para as operações. Assim, questões como sustentabilidade são essenciais para a manutenção e crescimento nesse caso.
Os micro e pequenos empreendedores devem se inspirar em empresas como as que foram citadas acima, que estão consolidadas no mercado mas, ainda assim, não deixam de buscar a inovação.
