De Genebra

A história do Nespresso começou com uma ideia simples, mas ambiciosa: permitir a qualquer pessoa preparar em casa um cafezinho do gosto daquele que se toma nos bares mais especializados.

Em 1986, essa divisão do grupo Nestlé lançou um sistema específico, combinando máquinas inovadoras e de design com cápsulas fechadas hermeticamente em alumínio, sendo o pioneiro nesse novo segmento do mercado.

A proteção de patente da primeira cápsula já expirou. Mas o Nespresso diz que continuou inovando e cada ano registra novas patentes. O resultado é que possui um portfólio de centenas delas. O Nespresso informou que, mesmo se várias patentes expiraram em 2012, a maior parte delas continua válida por muitos anos ainda. Quando acha que estão sendo copiadas, entra na Justiça.

O grupo suíço reitera que, embora a proteção de sua propriedade intelectual seja importante, seu sucesso vai bem além desse aspecto, com um modelo que permite administrar cada etapa da cadeia de valor e garantir qualidade do café desde o produtor ao consumidor.

"Apesar da introdução de cápsulas que se dizem compatíveis com nossas máquinas, o consumidor continua escolhendo o Nespresso e nossa empresa continua crescendo", diz a porta-voz Diane Duperret. O Nespresso estima ter não apenas redefinido e revolucionado o mundo da degustação de um café para milhões de pessoas, como também alterado a cultura do café no mundo. (AM)

Fonte: Valor - 25/4/2013