Fonte: Brasil Econômico / 10/02/2014
Novas marcas como Cheesecake Factory, H&M e Benefit, entre outras, desembarcam este ano no país
Parte da estratégia daqueles que buscam a fidelização de clientes e querem capilaridade, o franchising é também uma forma mais segura de redes internacionais desembarcarem no Brasil. E, em alguns casos, o meio para retornar ao país, como é o caso da americana Dunkin'Donuts e da britânica de cosméticos naturais Lush.
E é por isso que, segundo Lyana Bittencourt, responsável pela área de Inteligência de Mercado do Grupo Bittencourt, consultoria especializada no desenvolvimento, formatação e expansão de franquias, a Adidas, a Lush, a Eataly (italiana de supermercados gourmet),a H&M, a Benefit (de cosméticos,do grupo LVMH), a Cheesecake Factory, a Dunkin'Donuts e a Arby's são algumas das que chegam ao país esse ano por meio de franquias. "O Brasil ainda é um destino interessante para empresas que querem se expandir, apesar das barreiras culturais e questões como a carga tributária. E cada uma tem seus motivos. A Adidas, por exemplo, mesmo presente com lojas próprias no país há anos, escolheu regiões fora das grandes capitais para criar uma rede de franqueados. No momento tem 18 unidades em fase de implantação. Já a Benefit escolheu o franchising pela segurança da padronização", destaca Lyana.
A Dunkin'Donuts, depois de sair do país, em 2003, por um erro de estratégia da marca, inicia sua volta por São Paulo e Brasília. "O donut hoje é parte de um mix de produtos que tem
salgados, café e até barra de cereais. Criar redes regionais de franqueados também foi o caminho escolhido", diz ela.
SOLUÇÕES & OPORTUNIDADES
A Mundo Verde, rede de lojas especializada em produtos naturais e orgânicos, fechou 2013 com R$ 321 milhões de faturamento, crescimento de 22% ante 2012. O resultado foi impulsionado pelo lançamento, no primeiro semestre do ano passado, da marca própria Mundo Verde Seleção, com 60 itens. Para 2014, serão lançados mais 90 produtos Mundo Verde Seleção e a meta é tornar a marca a 5ª mais consumida nas lojas da rede em valores. E, com isso, aumentar em 34% o faturamento.
A expectativa pelo aumento no movimento de passageiros nos principais aeroportos do país está mobilizando também o mercado de franquias. Risotto Mix, Nutty Bavarian e Vivenda do Camarão estão programando um 3º turno nas unidades instaladas em aeroportos. Juntas, elas somam mais de dez lojas nesses locais.
A Nutty Bavarian inicia fase de testes já na próxima semana nos aeroportos de São Paulo, Salvador e Minas Gerais. Risotto Mix e Nutty Bavarian querem ampliar suas operações em aeroportos. A Risotto vai abrir mais duas unidades antes da Copa.
Rio terá filial da rede L'Entrecôte de Paris
Com investimento total de R$ 2 milhões, o restaurante L'Entrecôte de Paris chega ao Rio em março, no Casa Shopping, na Barra da Tijuca. A filial será a sexta no país, que também tem outras duas casas em São Paulo, uma em São José do Rio Preto (SP), uma em Brasília, e uma em Salvador -, além de um restaurante em Miami, nos EUA.
Minas Gerais é alvo de rede americana
A Quiznos Sub, rede norte- americana de restaurantes rápidos inaugura a segunda loja em Uberlândia (MG). A marca já tem seis unidades em Belo Horizonte e vai receber mais nove até o final do ano. Apesar da preferência pelo apetite do mineiro, a empresa cresce também no Nordeste, Sudeste e Centro- Oeste, com 30 unidades no país.
Senhor Garibaldi busca parceiros
Senhor Garibaldi busca parceiros para compromisso na abertura de franquias. A marca de hot dog gourmet, criada em Curitiba (PR), espera abrir mais dez casas esse ano e foi criada para crescer com a venda de microfranquias, diz Horácio Coutinho, um dos sócios.
