{"id":62674,"date":"2014-09-24T16:45:21","date_gmt":"2014-09-24T19:45:21","guid":{"rendered":"http:\/\/127.0.0.1\/acs\/diretor-tv-globo\/"},"modified":"2014-09-24T16:45:21","modified_gmt":"2014-09-24T19:45:21","slug":"diretor-tv-globo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acs.org.br\/academy\/diretor-tv-globo\/","title":{"rendered":"Diretor da Globo enfatiza a for\u00e7a da televis\u00e3o como meio de comunica\u00e7\u00e3o em palestra na Associa\u00e7\u00e3o Comercial de Santos"},"content":{"rendered":"

O diretor da Central Globo de Comercializa\u00e7\u00e3o, Marcelo Assump\u00e7\u00e3o, enfatizou a for\u00e7a da televis\u00e3o como meio de comunica\u00e7\u00e3o para ampliar vendas e para refor\u00e7ar uma marca. Ele abordou o assunto na palestra “Investimento e Comunica\u00e7\u00e3o: Um Bom Neg\u00f3cio”, realizada na manh\u00e3 desta quarta-feira, no Audit\u00f3rio da Associa\u00e7\u00e3o Comercial de Santos (ACS), na Rua XV de Novembro, 137 – 1.\u00ba andar, no Centro Hist\u00f3rico.<\/p>\n

O Audit\u00f3rio da ACS ficou lotado de profissionais de ag\u00eancias de publicidade, comunica\u00e7\u00e3o e marketing.<\/p>\n

Representando a Associa\u00e7\u00e3o Comercial de Santos, estavam o presidente, Roberto Clemente Santini, o 2.\u00ba suplente da Diretoria Executiva, Martin Aron, o titular do Conselho Fiscal, Pedro Veras, e o diretor executivo, Marcio Calves.<\/p>\n

Antes da apresenta\u00e7\u00e3o, foi oferecido um caf\u00e9 da manh\u00e3, no Sal\u00e3o de Reuni\u00f5es do 2.\u00ba andar da Associa\u00e7\u00e3o Comercial de Santos.<\/p>\n

MERCADO PUBLICIT\u00c1RIO<\/p>\n

Assump\u00e7\u00e3o lembrou, no in\u00edcio da exposi\u00e7\u00e3o, que, quando crian\u00e7a, costumava vir muito a Santos com o pai – e disse que sempre gostava bastante da cidade, amor que mant\u00e9m at\u00e9 os dias de hoje, aos 65 anos de idade.<\/p>\n

Tamb\u00e9m recordou que – embora torcedor do Palmeiras – admirava na cidade o Santos Futebol Clube (Santos FC), em especial a linha de ataque, formada por Dorval, Meng\u00e1lvio, Coutinho, Pel\u00e9 e Pepe (Tite).<\/p>\n

O diretor da Globo citou n\u00famero de investimentos publicit\u00e1rios no mundo para mostrar a import\u00e2ncia do mercado de TV. Os Estados Unidos s\u00e3o l\u00edderes em investimentos publicit\u00e1rios, com US$ 160,8 bilh\u00f5es em 2012. O Brasil ficou em 6.\u00ba lugar, com US$ 19,2 bilh\u00f5es – o Reino Unido, em 5.\u00ba lugar, com US$ 19,5 bilh\u00f5es.<\/p>\n

No Brasil, no mesmo ano de 2012, os investimentos publicit\u00e1rios em televis\u00e3o foram de US$ 9,9 bilh\u00f5es, o que colocou o Pa\u00eds no 4.\u00ba lugar, no ranking do setor. Naturalmente, os Estados Unidos lideraram, com US$ 62,1 bilh\u00f5es, seguidos do Jap\u00e3o, com US$ 22,2 bilh\u00f5es. A China ficou em 3.\u00ba, com US$ 15,3 bilh\u00f5es, e a Alemanha em 5.\u00ba lugar, com US$ 5,6 bilh\u00f5es.<\/p>\n

Segundo a Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social da Presid\u00eancia da Rep\u00fablica, pesquisa realizada no Brasil mostrou que 97% dos entrevistados afirmaram ver TV, um h\u00e1bito que une praticamente todos os brasileiros, independente de g\u00eanero, idade, renda, n\u00edvel educacional ou localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica. “A televis\u00e3o \u00e9 mais do que a televis\u00e3o em si: ela \u00e9 uma for\u00e7a sociocultural de comunica\u00e7\u00e3o e de neg\u00f3cios vital, fundamental para os anunciantes”, conforme David Eastman e Janet Fitzpatrick (revista About, junho de 2014). Depois, v\u00eam o r\u00e1dio com 61%, a internet com 47%, o jornal com 25% e a revista com 15%.<\/p>\n

Ainda de acordo com a Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social da Presid\u00eancia da Rep\u00fablica, pesquisa sobre este meio de comunica\u00e7\u00e3o apontou que a TV tamb\u00e9m \u00e9 o ve\u00edculo com maior assiduidade da popula\u00e7\u00e3o: 65% assistem TV diariamente. A internet tem 26% de assiduidade, o r\u00e1dio 21%, os jornais 6% e a revista 1%.<\/p>\n

Outro dado relevante para mostrar a import\u00e2ncia da televis\u00e3o no cotidiano da popula\u00e7\u00e3o \u00e9 que, de 2011 a 2013, o brasileiro passou em m\u00e9dia mais de 3 horas por dia assistindo TV.<\/p>\n

REDE GLOBO NO MUNDO<\/p>\n

Assump\u00e7\u00e3o, em seguida, abordou a Rede Globo no mundo. Ele lembrou que a Globo \u00e9 uma das maiores redes de televis\u00e3o do planeta. “\u00c9 sin\u00f4nimo de profissionalismo, talento e capacita\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica”, afirmou. Est\u00e1 dispon\u00edvel em 97 pa\u00edses nos cinco continentes – Am\u00e9rica, Europa, \u00c1sia, \u00c1frica e Oceania e tem produ\u00e7\u00f5es vendidas para 127 na\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

A Globo e as afiliadas totalizam 122 emissoras – 5 da pr\u00f3pria Globo e 117 afiliadas, com presen\u00e7a em 4.940 munic\u00edpios e alcance de mais de 195 milh\u00f5es de telespectadores potenciais.<\/p>\n

POR QUE ANUNCIAR NA TV GLOBO<\/p>\n

O diretor da Globo de Comercializa\u00e7\u00e3o citou que h\u00e1 v\u00e1rias raz\u00f5es para anunciar na TV Globo: relev\u00e2ncia na audi\u00eancia, garantia de exibi\u00e7\u00e3o, ferramentas e sistemas (Ibope e Monitor) para execu\u00e7\u00e3o das tarefas, qualidade tecnol\u00f3gica, qualidade no conte\u00fado da programa\u00e7\u00e3o e programa\u00e7\u00e3o local.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a Rede Globo tem um amplo portf\u00f3lio de produtos e formatos comerciais, desenhados para atender as mais diferentes necessidades de comunica\u00e7\u00e3o dos clientes: comerciais de 15, 30, 45 e 60 segundos – at\u00e9 o m\u00e1ximo de 3 minutos, patroc\u00ednio de programas de linha (vinhetas de abertura e encerramento, inser\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo), campanhas de v\u00eddeo, datas promocionais, patroc\u00ednio de eventos regionais e nacionais, merchandising, licenciamento e promo\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

A Globo mant\u00e9m parceria com 6 mil ag\u00eancias, que atendem 50 mil clientes, veicula 17 milh\u00f5es de comerciais por ano e conta com  mais de 1.500 profissionais envolvidos na tarefa.<\/p>\n

Na miss\u00e3o de educar, informar e entreter, a Globo disp\u00f5e de 90 programas de 12 g\u00eaneros e oferece 27 formatos comerciais.<\/p>\n

Os produtos culturais, informativos e de entretenimento da Globo buscam a promo\u00e7\u00e3o do engajamento da sociedade em torno das grandes causas p\u00fablicas. Somente em 2013, foram inseridas 490 cenas socioeducativas na programa\u00e7\u00e3o da emissora.<\/p>\n

Com a miss\u00e3o de educar, foram criados v\u00e1rios programas: A\u00e7\u00e3o em 1996, Amigos da Escola em 1999, Crian\u00e7a Esperan\u00e7a em 1986, Globo Ci\u00eancia em 1984, Globo Ecologia em 1990, Globo Universidade em 2008, al\u00e9m de contar com Telecurso, Novo Telecurso e Pequenas Empresas Grandes Neg\u00f3cios.<\/p>\n

CASES<\/p>\n

Assump\u00e7\u00e3o abordou quatro cases de sucesso, que mostram a for\u00e7a da televis\u00e3o como meio de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Na \u00e1rea de higiene pessoal e beleza, o caso da Procter & Gamble, que n\u00e3o anunciava na Rede Globo.<\/p>\n

Entre os chocolates, a Brasil Chocolates e a Kopenhagen – marcas que pertencem ao mesmo grupo.<\/p>\n

Na atividade de carne, a Friboi, que se tornou a marca n\u00famero 1 no setor, posi\u00e7\u00e3o conquistada gra\u00e7as \u00e0 for\u00e7a da Globo, que acreditou no anunciante, h\u00e1 dez anos.<\/p>\n

A Friboi foi premiada com o Top of Mind (Folha de S. Paulo) em 2013, como marca mais lembrada do Pa\u00eds, pelos consumidores, na categoria de alimenta\u00e7\u00e3o\/carne.<\/p>\n

De acordo com Manir Fadel, da Lew Lara, o sucesso da campanha chegou ao ponto de venda: “A\u00e7ougues est\u00e3o pedindo material de ponto de venda para estampar as lojas”.<\/p>\n

Por fim, no setor de com\u00e9rcio de m\u00f3veis e eletrodom\u00e9sticos, o Magazine Luiza, que se tornou grande anunciante.<\/p>\n<\/p>\n

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